20不错的中国营销脉象 下载

20不错的中国营销脉象 21页文档-那么，20不错的中国营销界到底发生了什么？,,　　1.营销观点,　　中国营销转型,　　围绕着真正关注消费者的营销观念发生变化，专业化、规范化的营销策略深入业界，并进而推向市场深处，由此引发企业营销组织的变革。,,　　2.营销观察,　　环境·消费形态,　　·转型营销环境：WTO元年，政府加大了改善市场环境的力度，外商投资热情很高，合作形式呈多样化。,　　·转型消费形态：随着消费升级，营销重点发生转移，围绕着新消费族群的营销战略、策略纷纷出台。,,,,　　3.营销谋略,　　WTO战略·策略,　　·跨国公司战略策略：纷纷加大提高中国在全球的战略地位，加强整合中国业务，加速本土化步伐，营销手段则瞄准高端、新生活形态出击。,　　·本土公司战略策略：加强上市、新领域拓展、海外发展及内外互动等，营销策略更深入基层市场，促销手段翻新、显效。,,　　4.行业竞争,　　焦点·格局·面相,　　·激烈竞争：体现在零售业的战略圈地、短兵相拼；空调业二三线品牌的异军突起、行业重新洗牌；饮料业的火爆与激烈竞争等。,　　·高速增长：体现在手机利好、汽车的产销两旺、保险业的积极变革等。,　　·复苏回升：体现在彩电市场的回暖反弹、互联网在低谷中出现复苏生机等。,　　·等待变革：体现在房地产泡沫现象不容忽视、垄断行业纷纷拆分、重组及上市变革此起彼伏等。,,　　5.年度个案,　　创新·影响力,　　联通、TCL、金山毒霸、碧桂园凤凰城、三星电子、创维、大众汽车、华龙方便面、国美、英雄电影大片等成功营销案例精彩纷呈，作为20不错的中国营销的夺目亮点，具有了可资研究、借鉴的价值。,　　“来到中国，这里正在发生的一切给我留下了很深刻的印象。在未来10～15年中，中国不单会成为世界上最强的经济大国之一，不单会成为世界的“生产车间”，我甚至认为中国在未来会成为世界的“研发车间”。现在你们惟一需要做的就是成为世界的“市场营销车间”，因为生产产品，甚至用新技术生产了新产品后，你怎样让那些产品进入市场？这是现在中国急需的。”,
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