莫高葡萄酒上市策划(32页) 下载

莫高葡萄酒上市策划(32页) 32页-从现在开始，市场进入节前、节中的销售旺季，也是同类产品大比拼的时期。这个时候谁能有效地投放广告，提高产品知名度，谁就能更多地占有市场。一、思路：莫高葡萄酒已是知名品牌，继续提高产品形象，搞好新产品推广是目前广告策划的重点。同时，应抓好圣诞节、元旦、春节等节日的优惠促销活动。几点意见：1、电视广告以形象宣传为主，以企业宣传或产品介绍为辅。黄金时段播放5”、15’形象广告，在非黄金段播放1’专题片或两次30”的形象片。因为临近放假，人们在家休息的时间越来越多，白天看电视的也越来越多。而白天段的广告价目又是非常便宜的。所以我们建议，从现在开始，黄金段广告以每台2—3个15”广告为宜，中午配合2—3个1’专题；过年前，黄金段广告不变或增加，而白天则增加至6—7个时间段，几乎涵盖所有的时间段，达到轰击市场的效果，一直延续到正月十五为止；过年后，以5”形象广告在黄金段持续提升品牌形象。2、报纸广告以促销宣传为主，新产品介绍为辅。做两期广告主打节日市场。第一期在12月24日前，做圣诞节、元旦的促销宣传；第二期在20不错的2月10日前，做春节、情人节活动宣传，并做拜年广告，增加企业亲和力。3、建议推出礼品装莫高葡萄酒，并做适量宣传，倡导时尚送礼，进一步提高产品知名度。
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